​Cultura es la palabra que mejor define a la ciudad de la Inmaculada Concepción, capital de la provincia de Loja, se encuentra atravesado por los ríos Zamora y Malacatos. Conocida como "Capital musical y cultural del Ecuador" debido a su aporte a las artes, ciencias, música y letras ecuatorianas y por ser el lugar de nacimiento de muchos personajes ilustres del Ecuador, lo que la ha hecho acreedora del nombre "LOJA CUNA DE ARTISTAS". Loja es sede permanente del FESTIVAL INTERNACIONAL DE ARTES VIVAS que se realiza desde el 2016 en noviembre de cada año; este evento impulsa el desarrollo y la calidad de talentos nacionales e internacionales. Además, a Loja se la conoce como "Jardín Botánico del Ecuador" por la diversidad de flora y fauna que posee, es considerada un buen ejemplo para el Ecuador, ya que sus parques y calles poseen orden y aseo, "LOJA CIUDAD ECOLÓGICA".

Se caracteriza por ser una ciudad católica, teniendo su gran devoción a la Virgen de El Cisne.